Ситиборды

Привычные биллборды в центре столицы уступают место ситибордам (скроллерам). Высокотехнологичные скроллерные конструкции в среднем имеют размеры 2,7 х 3,7м. Скроллерный механизм - это одна из самых передовых технологий в современной наружной рекламе . Вращающийся элемент позволяет последовательно демонстрировать 5-8 изображений на одной поверхности, а современный дизайн, высокотехнологичные материалы и компактность конструкции позволяют ей гармонично вписываться в окружающую среду центральной части любого крупного города. С недавнего времени скроллеры, биллборды со скроллерным механизмом, украшают улицы крупнейших столиц мира. Часть конструкций щитов 6х3 м будет заменена в Москве на ситиборды до конца текущего года. Темпы замены конструкций будут зависеть от сроков их поставок из Франции и получения необходимых мощностей электроэнергии для круглосуточной работы конструкций. Инвестиции  в производство и установку данных конструкций в Москве составят более 5 миллионов долларов США. Этот шаг совпадает с желаниями Правительства Москвы и жителей столицы освободить центр города от крупноформатных конструкций. В отличие от щита 6х3 м площадь рекламного поля ситиборда составляет менее 10 кв.м.

Реклама на ситибордах
Ситиборды - отдельностоящие конструкции формата 3,7х2,7м, с внутренним подсветом и динамической ротацией изображений.

Преимущества:
-самый крупный формат, с площадью рекламной поверхности 10 кв.м, расположенный в центральной и исторической частях городов;
-современный и стильный дизайн конструкций привлекает дополнительное внимание к рекламному сообщению;
-высокая эффективность за счет динамической ротации постеров;
-эффектная демонстрация в темное время суток, благодаря внутреннему подсвету конструкций.

Предложение:
-Москва: более 760 поверхностей;
-Санкт-Петербург: 36 поверхностей;
-другие города: 15 поверхностей в 3 городах (Ростов-на-Дону, Ангарск, Тюмень).

Принципы продаж:
Москва: все поверхности продаются сетями с периодом размещения 2 недели;
Санкт-Петербург и другие города: продажа отдельными поверхностями на месяц.

Помимо мест, пользующихся повышенным спросом, целесообразно применять скроллинг там, где люди задерживаются - на светофорах, возле летних кафе и т.п. Кроме возможности удовлетворить спрос большего количества рекламодателей, у скроллинга предположительно есть еще один плюс. Подрядчики утверждают, что динамичное изображение привлекает внимание прохожих. Правда, специальных исследований по этому поводу в России не проводилось. Минус в том, что длительность контакта с рекламным изображением уменьшается более чем в 4 раза при продаже всей «катушки». Кроме того, как и с любым техническим новшеством, со скроллингом связаны возможные проблемы: поломка механизма прокрутки, разрыв бумаги. Эта технология требует очень качественных конструкций и очень качественного сервиса. В случае поломки могут пострадать все рекламодатели, размещенные на этой поверхности. Особенно сложен процесс внедрения таких конструкций. Скроллерный механизм позволяет устанавливать индивидуальное время экспозиции каждого постера. Поскольку постеры постоянно испытывают механическое воздействие, эта технология предъявляет серьезные требования к их качеству: и к материалу, и к печати. Скроллинговые конструкции продаются сетями, в которых сбалансированы цены на отдельные носители. В среднем такое «коммунальное» размещение обходится рекламодателю на 25-30% дешевле одиночного. Так что в любом месте веселей вместе.