Как составить правильно медиаплан размещения рекламы на телевидении? Для начала необходимо определиться с бюджетом и рекламируемым брендом. Затем вычислить портрет целевой аудитории и произвести выбор СМИ (средств массовой информации) по данной ЦА. По выбранным СМИ уже осуществить медиапланирование, исходя из реального бюджета. Что брать за основу расчета рекламы по телевидению? Показатель GRP является отправным пунктом любого графика по размещению. Сумма пунктов рейтинга (суммарный GRP) - вот на что ориентируются профессионалы и медиапланеры. Стоимость пункта рейтинга, как правило, стандартная, а отличие лишь по скидкам (объемные, сезонные, агентские, дополнительные и т.п.). Если телевизионная реклама планируется по реальным рейтингам, то вступает в действие некий термин - постбаинг, благодаря которому Вы платите за фактическое размещение рекламы на телевидении, а не прогнозное. Тяжело вникнуть в специальные термины? Это только первое время так, потом «втянитесь». Как говорится, чтобы понять, надо гонять! Некоторые телеканалы продолжают практику размещения рекламы не по GRP, а по минутным прайс-листам. В основном, это происходит в регионах России, где передовые современные технологии доходят с опозданием или на частных дециметровых телеканалах. Но суть от этого не меняется и Заказчик в итоге получает определенное количество выходов рекламного ролика на интересующих его каналах.
Реклама на телевидении
