Наружная реклама

Планируя комплексную рекламную кампанию, стоит серьёзно изучить рынок, проанализировать целевую аудиторию и только после этого принимать решение в пользу того или иного рекламоносителя. Не секрет, что грамотное взаимодействие различных видов рекламы, работающих друг на друга, во имя единой цели - часть успеха. Наружная реклама, со всеми ее большими возможностями, может и должна играть одну из ключевых ролей в спектакле под названием: завоевание аудитории. Именно такую цель ставят перед собой большинство рекламодателей. Что только не придумывают для своих клиентов «продвинутые» креативщики, чтобы по-максимуму попасть в цель, а не пальцем в небо.  Конечно, наружную рекламу нельзя отнести к универсальным адаптированным рекламоносителям, ведь стандартный размер, например, рекламного щита 6 х 3 метра, а рекламной перетяжки 15 х 1 м, но варианты возможны. Чем отличается творческий человек от обычного гражданина? Тем, что может оригинально (или, как мы называем, креативно) мыслить. Самые гениальные идею, порой, лежат на поверхности, нужно лишь увидеть их, понять и принять. В последнее время особенно заметны интересные решения в мире наружной рекламы. Изображения на рекламных щитах стали объемными за счет выступающих за поверхность щита элементов. Это влечет увеличение, причем значительное, стоимости аренды поверхности в месяц, которая будет включать монтаж нестандартных конструкций. Но зато Вы получите уникальный рекламный продукт, который заметят потенциальные клиенты. Некоторые рекламные щиты - это большие световые короба, в которые можно вместить самые замысловатые идею, как, например, наружная реклама фильма Дневной дозор. Будто за прозрачной поверхностью находились люди с фонариками в тумане, упирающиеся ладонями - полное ощущение реальности. В свое время эти щиты взяли призы в различных номинациях. А если наружка включает в себя динамические части, создающие некое движение, то количество контактов с потребителем увеличивается в несколько раз. Давно доказано, что все, что движется заметнее стационарного, а объем создает ощущение пространственности, выделяя объект среди других. Например, бренд Actimel в наружной рекламе использовал идею из видеоролика, которую специалисты удачно воплотили в  жизнь с помощью объемной пластиковой бутылочки, гигантской пружины и механизма, отвечающего за передвижение ее по поверхности рекламного щита. Стоя в пробке или просто проезжая мимо, независимо от желания, каждый обращал свое внимание на эти щиты, а значит цель достигнута. А дальше должны включиться маркетинговые «рычаги», благодаря которым должна произойти реализация товара. Рынок должен быть подготовлен, продукция быть в наличие, цена соответствовать уровню и т.п. С перетяжками все немного сложнее, в первую очередь из-за вытянутых размеров, сужающих поле для творческой мысли. Стандарты, без сомнения, доминируют в этом виде наружной рекламы, как и в рекламных щитах, заполняя все поле текстами и логотипами, реже полноцветными изображениями и выступающими элементами. Противоположность - крышные панели и брандмауэры, которые из-за своих больших размеров ограничены в возможностях. Хотя, все относительно в этой жизни, например, одна из автомобильных компаний укрепила настоящий автомобиль на стене здания прямо в центре Москвы на Садовом кольце. Ощущение было - что-то с чем-то :) Но это одна сторона вопроса, а самой важной все же является идея дизайна наружной рекламы. Многие рекламодатели, к сожалению, этого не понимают или считают, что, арендовав рекламных щит в понравившемся месте, объем продаж увеличится сам собой. Мы не говорим про наружку, которая работает в качестве указателя вблизи офиса, склада, торгового центра или иного объекта, цель которой информировать о местоположении. В общем, думайте сами, решайте сами, иметь или не иметь, как поется в известной песне.