Размещение наружной рекламы

Размещение наружной рекламы - это ряд определенных действий, которые производит Заказчик, рекламное агентство или владелец рекламных конструкций. Для начала, разрабатывается идея и креативная концепция, включающая все виды рекламы, согласно брифа и потенциальной целевой аудитории. Дизайн, который ляжет в основу будущего макета, в идеале должен "проходить" через все составляющие: прессу, тв, радио, метро, транспорт и, соответственно, наружку. На эту важную миссию стоит "заложить" побольше времени, чтобы была возможность покреативить, потворить и проанализировать разные варианты, ведь, когда есть выбор - это повод подумать, а "шевеление мозгами" - процесс полезный. Не забудьте, что наружная реклама - это не только рекламные щиты и перетяжки , а еще и сити-формат, и крупные рекламоносители, поэтому стоит позаботиться, чтобы дизайн-студия учла это при разработке оригинал-макетов.

«Когда креатив готов, самое время заняться планированием комплексной кампании, а не брать отдельно размещение наружной рекламы, обособленно радио, само по себе, тв и т.д. ...»

Только при комплексном взаимодействии всех видов рекламы достигается максимальный эффект. Выделив часть бюджета на наружку, можно приступать к бронированию поверхностей и заключению договора на размещение и печать. Тот, кто заранее все делает, тот будет в "шоколаде", а тот, кто в последний момент - может оказаться в грязи, со всеми вытекающими последствиями. При выборе материала для печати изображений, следует учитывать сезонность (зима/лето и т.д.) и количество. Например, для щитовых программ оптимальна бумага, для штучных поверхностей - банерная ткань. Про банерную ткань говорить не буду, подчеркну лишь, что экономия на материале может "аукнуться" и "выйти боком", ведь складки на щите не всегда можно убрать (не все банеры хорошо тянутся). Но на этом не заканчивается работа, а только начинается, само размещение - это важный процесс, ведь нужно проконтролировать монтаж, провести фото-сессию, запечатлев рекламоноситель с Вашим изображением и постараться отслеживать отдачу от рекламы. Конечно, последнее не всегда возможно, т.к. имидж, порой, не измерить и не посчитать, но маркетинговые исследования при правильной постановке задач могут многое прояснить. Данный текст рассчитан для рекламных агентств, а не для клиентов, но о полезности судить точно не нам. Мы работаем и наши университеты - жизнь, опыт и практика.