Для чего компания TNS Gallup Media занимается мониторингом наружной рекламы? 1. Проведение аудита рекламных кампаний 2. Оценка объемов рынка наружной рекламы и затрат на наружную рекламу
Мониторинг наружной рекламы проводится с января 1997 года. Проект осуществляется совместно с компанией Espar-Analyst. В рамках проекта собирается информация о наружной рекламе в 32 городах Российской Федерации. В каждом городе осуществляется ежемесячный обход рекламных поверхностей наружной рекламы, во время которого фиксируется информация о содержании и параметрах рекламного макета, а также расположение рекламоносителей на детальных картах городов. Мониторинг проводится по всем стационарно установленным рекламоносителям с размерами рекламного поля не менее 1.8 на 1.2 м (сити-формат).
Типы рекламных носителей
Всего регистрируется 20 типов носителей. Регистрации не подлежат: носители, имеющие цикл размещения существенно более короткий, чем месяц - транспоранты-перетяжки; вывески; афиши городской рекламы. Все рекламные модули в Москве фотографируются и помещаются в электронную библиотеку образцов рекламы. Обработка собранных по всем городам данных происходит в московском офисе. В процессе обработки формируются протоколы выходов наружной рекламы, где для каждой рекламы регистрируются название, тип носителя и площадь. Для каждого рекламного макета, кроме социальной и местной рекламы, определяется рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. К социальной рекламе относится городская реклама (например, праздничные поздравления с Новым годом, 9 мая и т.д.), реклама государственных и городских программ (например, акции против наркотиков, программы по оздоровлению и т.д.). Местной рекламой считается реклама, локализованная в каком-либо районе города (не размещается в других районах), либо единичная реклама с указателем на рядом находящийся рекламируемый объект. Каждому выходу рекламы ставится в соответствие стоимость его размещения, определяемая на основании официальных расценок владельцев носителей наружной рекламы в долларах США без учета налогов, надбавок и скидок. Эта информация позволяет перейти от протоколов выходов наружной рекламы к оценке затрат на рекламу. Данные мониторинга по наружной рекламе в Москве готовятся на ежемесячной основе до 20-го числа за предыдущий месяц, по регионам – до 25-го числа. Информация по результатам мониторинга может предоставляться как в виде электронных баз данных под программным обеспечением PaloMARS AdEx, так и в виде электронных таблиц формата MS Excel или печатных отчетов.
Города, в которых проводится мониторинг наружной рекламы
Для чего компания TNS Gallup Media занимается мониторингом наружной рекламы?
