При планировании рекламных кампаний, рекламодатель должен четко понимать и знать основные принципы формирования наружной рекламы
в своем городе. Отчасти эта информация находится в свободном доступе, но далеко не вся. Постараемся немного рассказать о направлении наружной рекламы именуемом рекламными щитами
, или, как их еще называют, билборды, оставим в стороне брандмауэры, сити-форматы
, афиши, рекламные перетяжки
и крышные панели.
«Рекламные щиты
относятся к категории Outdoor»
Дословно можно перевести, как находящийся вне помещения на открытом воздухе. Существуют щиты в метро или рекламные поверхности внутри торговых центров, но это уже совсем другая "песня" со своими характеристиками, размерами и показателями. Если, в общем говорить про оформление мегаполисов, в первую очередь Москвы, то рекламные щиты играют важную роль в формировании внешнего вида магистралей, улиц, проспектов, как в дневное, так и в ночное время. Ограничения по расположению рекламных щитов в Москве
- не ближе 50м друг к другу, они не должны закрывать дорожные знаки и иные указатели, мешать пешеходам и автомобилистам.
Аренда поверхностей 6х3м
Стандартный срок аренды щитов с рекламой
6х3м составляет 1 календарный месяц. Выбор стороны А (по ходу движения) или стороны Б (против хода движения) влияет на стоимость, как и территориальное расположение конструкции (чем ближе к центру и оживленным трассам, тем выше цена). И, конечно же, на что стоит обратить пристальное внимание, так это на креативную составляющую рекламируемого бренда. Закажите дизайн профессионалам, а не верстайте своими силами, пусть каждый занимается своим делом, если Вы хотите, чтобы реклама выстрелила, а не просто стоит цель потратить бюджет. Все изображения рекламных щитов
согласовываются в городских структурах и проверяются на соответствия Закону о рекламе и иным законодательным актам. Каждое слово в тексте должно быть подтверждено документально, логотипы иметь свидетельство о регистрации в Роспатенте и т.д. Существуют запреты и ограничения на рекламу алкоголя, пива, слабоалкогольных напитков, эротики. К политической рекламе на щитах
особое пристальное внимание по известным причинам. Если по дизайнерской мысли картинка выступает за пределы щита, то разрабатывается специальная конструкция, позволяющая крепить нестандартные элементы. Этот метод студии дизайна стали чаще использовать в последние годы, добавляя движущиеся и объемные элементы, которые, без сомнения, привлекают внимание.
Пакеты рекламных щитов в Москве
. Существует и иной срок, на который рекламодатель может арендовать рекламные щиты - 2 недели, но такие поверхности продаются только пакетами (обычно по 75 шт.) с равномерным распределением по городу, т.е. выбрать отдельные щиты и сформировать из них двухнедельную программу нельзя. Зато можно выбрать из нескольких пакетов те, что Вам больше подходят для рекламы.
Пакет рекламных щитов 6х3м
Период размещения
Стоимость аренды пакета мест с учетом НДС
Стоимость печати изображений с учетом НДС
75 поверхностей
2 недели
3 163 875 руб.
148 500 руб. (бумага)
Практически все рекламные щиты
имеют внешнюю подстветку, за пределами Москвы это далеко не так. Данные независимых исследований показывают, что 14 дней - самый оптимальный срок воздействия на аудиторию outdoor, а показатель GRP у сформированных программ достойный. Именно поэтому рекламные щиты так популярны среди рекламодателей и рекламных агентств. Бронировать их стоит заранее, т.к. хорошие места «улетают», как семечки.
Размещение наружной рекламы
1. Выберите дизайн-студию и рекламное агентство, которым поручите изготовление и размещение наружной рекламы. Идеально подходит вариант, когда студия - подразделение агентства, т.е. упрощается и убыстряется процесс в несколько раз. 2. Сформируйте техническое задание, так называемый бриф. Укажите период размещения рекламных 6х3м щитов
, рекламируемый бренд, цели и задачи кампании, перечень рекламоносителей (если речь идет о комплексной рекламе, включающей ТВ, радио, прессу, метро, транспорт, интернет и т.д.). 3. Важно обозначить бюджет, чтобы правильно произвести выбор рекламных щитов в Москве
из большой массы рекламных конструкций по городу. 4. Необходимо при разработке креатив-брифа подробно описать портрет целевой аудитории, включая пол, достаток, социальный статус и т.п., чтобы не просто воздействовать «на всех», а целенаправленно на потенциальных клиентов.
Уделяйте пожалуйста личное внимание вопросам рекламной политики, не перекидывайте все на плечи менеджера по рекламе, ведь это Ваш бизнес, а РА поможет правильно разобраться в мире рекламных щитов
под названием наружка - разработает, согласует, утвердит, напечатает, спланирует, разместит, отчитается. Все будет в лучшем виде, если за дело берутся профессионалы Брэнд Медиа. Звоните или делайте заказ с сайта. Спасибо, что дочитали до конца :)
