«Яндекс» до конца года начнет продавать цифровую наружную рекламу. В самом «Яндексе» подтвердили планы по выходу на рынок цифровой наружки с «новыми рекламными продуктами», но отказались раскрывать детали. По словам источника, «Яндекс» с весны 2024 года прорабатывает различные варианты выхода на рынок наружной рекламы. Компания планирует параллельно развивать два вектора: продажа собственного инвентаря (то есть непосредственно деятельность оператора) и развитие в партнерстве с другими участниками рынка в сегменте Digital Out of Home, к которому относятся цифровые билборды
на улицах, экраны в метро и интерактивные конструкции в общественных местах. Сейчас в экосистеме «Яндекса» имеется 1,4 тыс. рекламных поверхностей, расположенных в пунктах выдачи заказов «Яндекс Маркета». Но они практически не монетизируются, на внешний рынок не продаются и задействуются только для собственной рекламы маркетплейса. Кроме того, у компании есть проект по размещению рекламы на медиаэкранах на крышах автомобилей «Яндекс. Такси». При этом сам «Яндекс» - активный рекламодатель в сегменте наружной рекламы. В первой половине 2024 года «Яндекс» вошел в топ-5 лидеров по затратам на наружную рекламу в России
. На долю компании приходится 4,5% бюджетов в этом сегменте. В продвижении через наружку «Яндекс» уступает только «Сберу», доля которого составляет 8%. Для сравнения доля Ozon - 3,7%, Т-банка - 2,4%, ВТБ - 2,3%.
