Согласно исследованию, современные родители всё чаще вовлекают своих детей в процесс принятия решений о приобретении товаров. Опрос показал, что почти 86% взрослых обращаются за советом к детям перед покупкой вещей как в физических магазинах, так и в интернете. Особенно сильно влияние подрастающего поколения ощущается вне детской категории продуктов: подростковое мнение играет роль при выборе питания, одежды, техники и даже туристических направлений. Примерно две трети респондентов подтвердили, что их чадо периодически оказывает воздействие на семейный шопинг. Кроме того, цифровые технологии стали неотъемлемой частью повседневной жизни современных детей: подавляющее большинство (около 83%) активно пользуется гаджетами, причем смартфоны остаются главным устройством для большинства - ими ежедневно пользуются три четверти малышей и школьников. Почти половина из них также взаимодействует с компьютерами и ноутбуками, чуть меньше увлекаются просмотром контента на смарт-ТВ и планшетах, а игровое направление пока развито минимально. Наиболее востребованными форматами цифрового контента остаются видеоконтент и анимационные сериалы, мультяшки занимают первое место среди предпочтений (почти 56%), далее идут юмористические шоу и познавательные передачи (более половины аудитории). Треть всех детей предпочитают смотреть музыкальные клипы и танцы, короткие фильмы тоже довольно популярны.
YouTube стал основной платформой для взаимодействия детей с контентом, и эта тенденция влияет на маркетинговую стратегию компаний: порядка 43% пользователей регулярно потребляют видеоролики именно там. По словам родителей, цифровое пространство помогает юному поколению узнавать бренды гораздо быстрее, чем традиционные медиа вроде телевидения, поскольку уровень воздействия рекламы на платформе превосходит телевидение практически вдвое. Таким образом, эксперты рекомендуют компаниям внимательнее относиться к созданию коммуникации с младшими пользователями, учитывая растущую значимость влияния детей на покупки семьи и необходимость развития безопасной и этичной стратегии продвижения бренда. Стоит отметить, что поколение Z уже ответственно за значительную долю мировых трат ($2 триллиона ежегодно), и эта цифра имеет потенциал удвоиться до уровня около $12 триллионов к началу следующего десятилетия.
