Сити-формат 1,2х1,8м - пилларсы в Москве (адресные программы). Принцип планирования кампаний рекламы на сити-формате
такой же как и в других двухнедельных продуктах - поверхности продаются готовыми пакетами, начало кампании возможно с любого понедельника. Переход на двухнедельную основу даст возможность совмещать по времени кампании и в Москве, и в Санкт-Петербурге на щитах 6х3, ситибордах и сити-формате. Cити-формат включает в себя 3 типа конструкций: пилоны, остановочные павильоны и роллерные пилоны (роллеры). Двухнедельные пакеты состоят только из какого-то одного типа конструкций, сформированы по принципу равномерного охвата города. Для максимальной оперативности в размещении двухнедельные кампании разделены на две части: половина сетевых кампаний стартует с четной недели месяца, половина - с нечетной. По данным медиа исследований первые 2 недели размещения наружной рекламы
- это наиболее эффективный период рекламной кампании. За это время кампания охватывает практически всю возможную аудиторию. А разделение кампаний на 2 волны дает возможность начать свою рекламную кампанию в любой понедельник.
