Реклама на АЗС: новый взгляд на аудиторию Несмотря на относительную "молодость", реклама на АЗС сегодня является одним из наиболее активно развивающихся направлений рекламной деятельности. Изначально данный вид рекламы был ориентирован на то, что наиболее распространенными заказчиками рекламы на заправках в России являются автомобильные компании и фирмы, работающие в сфере обслуживания автомобилей. Но в настоящее время состав целевой аудитории автозаправочных станций настолько изменился, что мнение о том, что реклама на АЗС носит сугубо "мужской" характер, то есть, нацелена на продвижение товаров и услуг, направленных на аудиторию водителей мужского пола, абсолютно устарело. Олег Зеваков, Генеральный директор РИА "Волгобалт Медиа": "За последний год, размещая рекламу на АЗС, мы не заключили ни одного контракта с компаниями, продающими автомобильные товары, противоугонные системы, масла, с сервисными центрами, СТО и т.д., хотя долгое время пытались охватить данный рекламный сегмент. Тогда мы обратили свое внимание на компании, работающие в сфере потребительских услуг". В течение всего года на рекламных конструкциях backlight (пилонах) компании "Волгобалт Медиа", установленных на АЗС, размещалась реклама самого разного, но совсем не автомобильного направления: финансовые и информационные услуги, услуги страховых компаний, услуги быстрого питания и т.п.
25.09.2006
Оператор наружной рекламы назвал себе цену Капитализация компании News Outdoor Group (NOG), которой принадлежит крупнейший в России оператор наружной рекламы News Outdoor Russia, составляет минимум $700 млн. Такой вывод следует из годового отчета владеющей NOG компании News Corp., который был на днях опубликован на ее сайте. При этом основную ценность для NOG составляют активы в России, которые приносят группе более 80% выручки. В своем отчете за 2005/06 финансовый год News Corp. раскрыла подробности некоторых своих сделок, совершенных за отчетный период. В частности, медиакорпорация сообщила, что в сентябре 2005 года выкупила у инвестиционного фонда Capital International Global Emerging Markets за $175 млн 25% акций компании News Out of Home (NOOH), став ее стопроцентным собственником. Таким образом, капитализация всей NOOH была оценена News Corp. в $700 млн. Компания News Out of Home BV принадлежит компании австралийского медиамагната Руперта Мердока News Corp. Специализируется на наружной рекламе, под брэндом News Outdoor Group представлена в странах Восточной Европы, Индии, Израиле, Турции, а также на Украине и в России, где ей принадлежит около 68% акций компании Media Support Services Ltd (MSS). Заявленная выручка всей NOG в 2005 году достигла $300 млн, из них более 80% – $250 млн – пришлось на Россию. В NOG не раскрывают миноритариев MSS. По мнению экспертов, это топ-менеджеры NOG Максим Ткачев и Сергей Железняк. Аналитики отмечают, что с учетом стоимости миноритарного пакета в MSS стоимость News Outdoor Group приближается к $1 млрд.
22.09.2006
В Москве появятся плакаты с высказываниями маленьких москвичей Москва впадет в детство. «Порой дети очень интересные мысли говорят», – сказал руководитель Комитета рекламы, информации и оформления столицы Владимир Макаров и представил новый проект. В будущем году на улицах появятся плакаты с высказываниями маленьких москвичей. Украсить город подобными биллбордами решено в связи с тем, что следующий год в столице объявлен Годом ребенка. И наглядная агитация, по мнению властей, должна каждый день напоминать об этом жителям. На улицах мегаполиса появится более тысячи самых разнообразных панно, плакатов и перетяжек. Причем они будут регулярно обновляться. Так, к различным праздникам и памятным датам станут вывешивать все новые щиты, объединенные общим девизом «Праздник глазами москвичей».
21.09.2006
Отрасль наружной рекламы переживает бум в США Сейчас отрасль наружной рекламы переживает бум, полагают эксперты в США. Показатели по итогам первого полугодия это заявление подтверждают. По данным Ассоциации наружной рекламы Америки (OAAA) за первые шесть месяцев 2006 года доходы отрасли выросли на 8,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Представители ассоциации утверждают, что доход отрасли за период с января по июнь составил $3,5 млрд. Некоторые эксперты полагают, что к концу года он приблизится к $7 млрд. Стивен Фрейтас (Stephen Freitas), главный специалист по маркетингу OAAA, отметил, что расходы на наружную рекламу за первое полугодие этого года выросли в 8 из 10 категорий рекламодателей. Категория «связь и телекоммуникации», например, осталась самым быстрорастущим по затратам на рекламу сегментом в индустрии, сказал он. Прирост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составил 27%. Эксперты полагают, что одной из причин того, что наружная реклама демонстрирует активный рост на фоне значительно менее радостных показателей радио и некоторых других медиа, является возможность потребителя отключить радиоприемник, телевизор или интернет.
01.09.2006
C рекламным планом! После того, как маркетолог Гари Радке (Gary Radke) уволился из фирмы Weidner Center for the Performing Arts, он решил поискать себе работу с помощью приобретенных навыков. Рассылка резюме, собеседования, размещение краткой информации в соответствующих газетах и раздача визиток потенциальным работодателям — это слишком просто и обыкновенно. Поэтому, как настоящий маркетолог, он на огромном щите разместил сообщение, выглядящее как объявление в газете с текстом «креативный, опытный маркетолог ищет стабильную компанию для серьезных отношений. Под это дело был запущен сайт, на котором можно найти дополнительную информацию о Гари и предложить ему работу.
28.08.2006
Власти Москвы запретили рекламу концерта Мадонны Власти Москвы потребовали от ОАО "ВымпелКом", являющегося официальным спонсором концерта Мадонны в Москве, убрать с улиц рекламные плакаты со слоганом "Прорвись на концерт Мадонны", сообщает ПРАЙМ-ТАСС со ссылкой на сообщение компании. "Мы получили письмо от председателя комитета рекламы, информации и оформления Москвы Владимира Макарова с просьбой изменить слоган рекламной кампании "Прорвись на концерт Мадонны" как якобы призывающий к возможным насильственным действиям во время проведения концерта, – говорится в пресс-релизе. – Мы понимаем исключительную важность обеспечения безопасности на концерте, поэтому приняли решение заменить рекламные плакаты, хотя уверены, что слоган не является призывом к насильственным действиям, и это подтверждают результаты проведенных исследований".
25.08.2006
Школьная стилистика захватила рекламу За месяц до Дня знаний «проснувшиеся» после летней рекламной полудремы компании активно начали эксплуатировать школьную тематику. Постеры на щитах «наружки» и стикеры в метро частично стилизованы под школьные тетрадки, а рекламные тексты «написаны» прилежным детским почерком. Популярную в этом сезоне стилистику неожиданно начали использовать в рекламе даже те, кто работает совершенно в других сегментах бизнеса. Приближающееся 1 сентября символизирует для любого, у кого есть ребенок школьного возраста, расходы в связи с неизбежной покупкой учебников, ручек, тетрадок, портфелей, школьной формы, спортивной обуви – список можно продолжать до бесконечности. Поэтому практически все торговые сети – да и просто крупные магазины - объявляют об открытии «школьных базаров» и вывешивают в витринах и на стенах призывы «Купите к школе!». На рекламных щитах появляются изображения счастливых детей и товаров, которые этим детям нужны.
08.08.2006
Соблазнительные билборды Сити-холл принял закон, который призван изменить облик Нью-Йорка и залезть в раздутые карманы агентств по наружной рекламе. Несколько тысяч лет назад один смышленый торговец придумал поставить на улице своего древнего города камень, с высеченной на нем надписью “Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения”. Этот обелиск из Мемфиса считают прообразом современной наружной рекламы, пращуром современного билборда. На стенах древней Помпеи археологи обнаружили надписи-объявления о продаже. Потом появились вывески-указатели на тавернах и пивных. С годами наружная реклама становилась разнообразнее и интересней. У Андерсена даже есть сказка под названием “О том, как буря перевесила вывески”. Согласно сюжету, в городе разыгралась сильная буря, которая подшутила над жителями, поменяв местами вывески всех городских заведений. Жители блуждали по городу, не узнавая знакомых улиц: ведь они привыкли находить дорогу по вывескам!
02.08.2006
Когда наружная реклама подвергалась гонениям Российская реклама на отдельно стоящих щитах может исчезнуть как вид. Игорь Иванцов, генеральный директор «Стройинвестпроекта-М», предложил такой вариант технического регламента, что ему не соответствуют 95% отдельно стоящих конструкций. Участников рынка особенно возмутил пункт, запрещающий размещать рекламу за пределами «красной линии» (конца фасада). Получается, что вся реклама должна располагаться на крышах и стенах домов. Если регламент будет принят, отрасль может потерять 25 млрд руб. В поддержку варианта Иванцова выступили силовики (МВД и ГИБДД), которые считают, что рекламные щиты угрожают безопасности дорожного движения. Впрочем, российские рекламисты должны привыкнуть к подобным нападкам – если бы власти следили за исполнением регулирующего расположение билбордов ГОСТа, который вступил в силу осенью 2005 года, они уже должны были бы ликвидировать 80% «наружки».
01.08.2006
Реклама со слоганом Это нормально? Читатели Postimees на русском языке, впрочем, как и сотрудники редакции были обеспокоены внешним видом рекламных плакатов «Это нормально?", развешанных в течение недели на мусорных ящиках по всей столице. Частично беспалая окровавленная рука пугала детей и вызывала естественное отвращение у взрослых. Сегодня ночью работники агентства Clear Channel Outdoor занимались тем, что устраняли причину беспокойства населения. Пояснить значение кровавых плакатов главбух рекламной фирмы Эстер Моссов вчера не пожелала, сославшись на то, что сегодня жители Таллинна, наконец-то узнают, к чему вообще они были вывешены. Она отметила, что «раскрытие темы» не будет выглядеть столь же ужасающе, как «введение». По словам специалиста по рекламе Сергея Ткаченко, если авторы сумеют по смыслу связать эту руку с чем-то удобоваримым и подходящим, то такая реклама имеет право на существование.
26.07.2006
Разрешать установку рекламы будет комитет по печати петербургской администрации В связи с изменением федерального рекламного законодательства возникла необходимость наделения комитета по печати и взаимодействию со средствами массовой информации администрации Санкт-Петербурга полномочиями по выдаче разрешений на установку рекламных конструкций. Как сообщает корреспондент ИА REGNUM, об этом сегодня, 25 июля, в ходе очередного заседания правительства Санкт-Петербурга заявил первый заместитель председателя комитета по печати Андрей Воробьев. Как отметил Воробьев, проект постановления устанавливает порядок взаимодействия исполнительных органов власти при реализации требований федерального закона о рекламе, согласно которому комитет по печати получает необходимые согласования для рассмотрения вопроса о выдаче или отказе в разрешении на установку рекламных конструкций. "Предполагается принцип единого окна: обязанности по сбору всех документов ложится на комитет, а не на рекламодателя.
25.07.2006
Столичные власти ищут организации Разработчика информационных указателей мест расположения органов исполнительной власти Москвы и государственных учреждений городского подчинения определят на открытом конкурсе в августе. Об этом корреспонденту «Росбалта» сообщили в пресс-службе столичного Департамента по конкурентной политике (Тендерный комитет). По словам собеседника агентства, заказчиком по данному конкурсу является Комитет рекламы, информации и оформления Москвы. «Основными критериями выбора победителя конкурса будут качественные характеристики выполняемых работ, предоставляемые гарантии, максимальное снижение стоимости работ и сокращение сроков их проведения», — отметили в департаменте. В Тендерном комитете уточнили, что после заключения договора победитель конкурса должен будет в течение года производить ежемесячное техническое обслуживание каждого указателя, входящего в единую сеть, и оплачивать потребляемую табло-указателем электроэнергию.
20.07.2006
Анимация с информацией Дивизион крупных форматов компании News Outdoor Russia по заказу агентства Sovero Media изготовил и разместил брандмауэр для компании Electrolux. Размещение проводится в рамках рекламной кампании новой линии бытовой техники AEG-Electrolux Avantgarde. Особенность нового брандмауэра состоит в том, что анимация используется не только как декоративный элемент, но и как дополнительное информационное средство. Сменяющие друг друга названия блюд на рекламной поверхности наглядно показывают уникальную возможность духового шкафа Avantgarde предлагать температурные режимы и время приготовления тех или иных блюд в зависимости от веса продукта. Конструкция представляет собой виниловое полотно с изображением духовки, на котором светом и анимацией выделены названия блюд, которые она распознает ("штрудель", "лазанья", "каннелони") и указательные полосы к духовому шкафу. Каждая полоса и каждое название представляют собой объемный световой короб с неоновым подсветом.
18.07.2006
Аэропорт Внуково сдается в управление в обмен на инвестиции в развитие Акционеры аэропорта Внуково – правительство Москвы и частная компания "Внуково-Инвест" – начали подготовку конкурса по выбору для него управляющей компании (УК). Победитель получит право на управление бизнесом Внуково в течение 15-20 лет, однако взамен должен вложиться в развитие аэропорта. Привлечение специализированного аэропортового оператора – распространенное явление в мировой практике. Однако в случае с Внуково его владельцы пытаются таким образом в первую очередь найти средства на реализацию многочисленных проектов общей стоимостью не менее $300 млн. Как рассказал вчера первый замгендиректора ОАО "Аэропорт Внуково" Виталий Ванцев, возможность привлечения независимого оператора во Внуково обсуждается последние полтора года. Сейчас акционеры и менеджмент аэропорта начали подготовку конкурсной документации по выбору УК, сам конкурс планируется провести в сентябре, его итоги подведут до конца года.
14.07.2006
Агентства, занимающихся покупкой рекламных мест Тринадцать агентств, занимающихся покупкой рекламных мест, создадут новую независимую сеть Columbus Media International, которая будет ориентироваться на международных рекламодателей средних размеров с рекламным бюджетом около 100 миллионов евро и в начале будет работать в Европе, Северной Америке, России и в некоторых регионах Азии, пишет газета The Financial Times. В последствии Columbus намерена выйти на перспективные рекламные рынки Китая, Индии и Латинской Америки. С инициативой создания сети выступили Horizon Media, крупнейшее в США независимое агентство по покупке рекламного места, канадская Cossette Media и британская BLM. Будучи независимыми компаниями, они занимаются медиа-планированием и размещением рекламы клиентов в различных медиа-средствах и при этом никак не связаны с креативными агентствами. Тем самым они претендуют на предоставление клиентам более объективных рекомендаций относительно расходования рекламного бюджета.
