Крупнейшие рекламодатели США сокращают бюджеты Только 6 из 19 медиа, анализируемых TNS, продемонстрировали рост в первом квартале. Среди них: интернет-реклама (рост составил 16,7%, общие затраты на рекламу — $2,7 млрд), кабельное ТВ (6,3% и$3,8 млрд соответственно), испаноязычное ТВ (3,7, $985,5 млн), потребительские журналы (7.1%, $5.1 млрд), испаноязычные журналы (14,3%, $35,.6 млн) и наружная реклама (2.4%, $882.2 млн). Однако в целом прогноз TNS остается, по крайней мере, положительным – предполагается, что к концу года рост затрат на рекламу составит 2,6%.
14.06.2007
Clear Channel Outdoor увеличивает объем наружной рекламы Clear Channel Outdoor рассчитывает довести свою долю рекламы на уличном оборудовании во Франции, включая автобусные остановки и общественные туалеты, с нынешних 32% до 50%. Основной конкурент Clear Channel во Франции, местный отраслевой лидер JCDecaux, в настоящее время владеет 57-процентной долей данного рынка. Жанвье заявил, что его компания «хочет достичь ситуации 50 на 50, и эта цель достижима в течение пяти лет».
14.06.2007
BigBoard станет партнером Unilever по размещению наружной рекламы Соглашение об эксклюзивном сотрудничестве французского оператора наружной рекламы JCDecaux и компании Unilever со следующего года должно распространиться и на Россию, заявил содиректор JCDecaux Жан-Франсуа Деко. По его словам, российским партнером Unilever на прямое размещение наружной рекламы станет компания BigBoard, в которой JCDecaux принадлежит 40%.
06.06.2007
Столичное правительство сокращает наружную рекламу Как стало известно РБК daily, вчера ночью в Москве начался очередной этап сокращения рекламных конструкций. Так, были демонтированы крупногабаритная рекламная конструкция формата 5х15 м на Новинском бульваре, четыре конструкции на проспекте Мира и несколько — на проспекте 60-летия Октября. По словам председателя столичного комитета рекламы, информации и оформления Владимира Макарова, до конца года планируется полностью очистить город в пределах Третьего транспортного кольца от крупногабаритных рекламных конструкций: по разным трассам будет снесено от 15 до 50% носителей. Так, на проспекте Мира из 157 отдельно стоящих конструкций уберут 69 штук.
04.06.2007
Реклама алкоголя и табака усложнится в наружной рекламе Производителям алкоголя и табака станет сложнее рекламировать свою продукцию. В конце минувшей недели группа депутатов Госдумы предложила новые поправки к закону «О рекламе», запрещающие рекламу алкоголя и сигарет на остановках общественного транспорта, в зданиях вокзалов, аэропортах и на станциях метро. Депутаты объясняют новые поправки заботой о несовершеннолетних, а участники рынка считают введение новых ограничений вскоре после закона «О рекламе» избыточным.
30.05.2007
Street Media начинает размещение рекламы на видеоэкранах в городах Латвии Агентство Street Media начало размещение наружной рекламы в сети уличных видеоэкранах в крупнейших городах Латвии – Риге, Лиепае и Даугавпилсе. В ближайшее время будет установлено три экрана в Риге, а в начале следующего года планируется установка еще шести в Риге, Юрмале, Вентспилсе и Елгаве.
Для видеоэкранов, устанавливаемых в Латвии Street Media, используются технологии таких известных в мире производителей как Nichia, Motorola, Texas Instruments и др., позволяющие обеспечить высокое качество изображения в любых метеорологических условиях.
25.05.2007
ФАС не признала в News Outdoor монополиста Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России отказалась возбуждать против компании News Corp. дело о нарушении антимонопольного законодательства, поддержав решение нижегородского отделения. Операторы, обратившиеся в ФАС с запросом, настаивают на том, что рынок наружной рекламы нужно рассматривать отдельно.
В конце прошлого года четыре московские компании — «Гэллери Сервис», «Реклама Сервис», «Фирма АНКО» и «СтройИнвестПроектМ» — направили в нижегородское УФАС письмо, в котором просили возбудить дело о нарушении антимонопольного законодательства компанией News Corp., которой принадлежит крупнейший российский оператор наружной рекламы News Outdoor Russia (NOR). В письме говорилось, что принадлежащие NOR нижегородские компании злоупотребляют доминирующим положением и согласованно устанавливают монопольно высокие цены и что NOR контролирует более 70% нижегородского рынка наружки. Авторы просили УФАС возбудить дело о нарушении антимонопольного законодательства, выдать предписание о прекращении нарушений и расторгнуть договоры аренды рекламных мест, заключенные NOR с городской администрацией.
23.05.2007
Настольная игра продает дома в Португалии. DDB Lisbon разработали интересную наружную рекламу для производителя игрушек Hasbro и его всемирно известной игры Monopoly. Hasbro — это американская компания по производству всевозможных игрушек, в том числе и настольных. И одним из продуктов компании является всем известная игра Monopoly — самая продаваемая настольная игра за всю историю. Для такой игры просто нельзя было делать неприметную наружку. Поэтому в агентстве решили не скромничать и превратить городские строения в объекты купли-продажи в Monopoly. Получилось эффектно!
22.05.2007
Наружная реклама становится цифровой «Сколько кликов собирает ваш билборд за сутки?» -- такой вопрос наверняка удивит любого специалиста по наружной рекламе. В ответ последуют сложные расчеты, сделанные на основе опроса населения или анализа пешеходных потоков. Оказывается, «кликабельность» наружной рекламы можно измерять без всех этих сложностей. В компании Google разработали технологию, позволяющую, по мнению ее авторов, точно фиксировать каждого посмотревшего. При этом измерение эффективности «наружки» становится аналогом счета щелчков в интернете.
04.05.2007
Баяны и дураки от РА «Дельта-План» в наружной рекламе клуба путешествий Так как рынок туристических услуг переполнен рекламой, призывающей всех насладиться отдыхом в той или иной стране, и потребителя уже не удивить преимуществами туристических стран и городов: красивыми пляжами, дорогими отелями и образами счастливых отдыхающих, принимающих солнечные ванны. Специалисты РА «Дельта-План» предложили Клубу Путешествий «Крылья» в новой рекламной кампании создать «Словарь совпадений». При посещении зарубежных стран люди часто обращают внимание на то, что знакомые слова в иностранном написании и произношении имеют совершенно иные, подчас курьезные значения. Появле-ние таких слов вызывает улыбку или даже шок у носителей другого языка, данной явление называется «межъязыковое созвучие», на котором построена новая рекламная концепция.
27.04.2007
Оформление Санкт-Петербурга ко Дню Победы и Празднику Весны и Труда 25 апреля ГУП "Городской центр размещения рекламы" (ГЦРР) начал поэтапное украшение Санкт-Петербурга ко Дню Победы и Празднику весны и труда. Для этих целей из городского бюджета выделено около 23,7 млн. рублей.В ГЦРР была разработана новая концепция оформления города к 9 мая, в основе которой лежит идея визуального объединения центральных улиц и периферии единой цветовой гаммой. Для большинства праздничных элементов выбрана красно-желто-оранжевая палитра, в которой оттенки плавно перетекают друг в друга, что создает своеобразный "эффект солнца". Новые декоративные композиции появятся на Невском, Московском, Суворовском, Адмиралтейском, Среднеохтинском и других проспектах, на стрелке Васильевского острова и на пляже Петропавловской крепости. Более масштабно будут украшены набережные Кутузова и Выборгская, площади Стачек, Красногвардейская, Победы, Австрийская, Светлановская, а также площадь Восстания, на которой сотрудники ГЦРР разместят не только яркую флажную инсталляцию, но и праздничный пневмостенд.
16.04.2007
Нестандартные перетяжки для Wrigley ОАО "Московская Городская Реклама" по заказу рекламного агентства Mediaedge:cia реализовало нестандартный проект на формате транспарантов-перетяжек для компании Wrigley. Целью решаемой маркетинговой задачи является вывод на рынок нового продукта - жевательной резинки Eclipse Fusion "Мята-Арбуз", обладающей уникальным свойством - постепенно меняющимся вкусом. Макет разработан агентством BBDO Moscow. По замыслу агентства потенциальные потребители должны были "почувствовать" изменение вкуса жевательной резинки с помощью чередующихся по ходу движения изображений и слоганов.
28.03.2007
Новый автомобиль увеличивает эффективность рекламы 60%-ное обновление автотранспорта на коммерческих маршрутах привело, по мнению специалистов, к 10%-ному росту цен на транзитную рекламу.
«Ситуация на рынке транзитной рекламы естественно связана с тем, как развивается транспортная инфраструктура города, - говорит Кира Эпина, генеральный директор рекламного агентства «062-Реклама», имеющего эксклюзивные права на размещение рекламы на транспорте «Питер-Авто», «Третьего парка» и «Вест-Сервиса». - Прошедший в 2006 г. конкурс среди компаний-перевозчиков несколько упорядочил тот хаос, который наблюдался последние годы на коммерческом транспорте. Это дало возможность рекламным агентствам заключить с победителями конкурса договоры сроком на 5 лет на размещение рекламы, чего раньше не могло быть из-за многочисленности и разнокалиберности перевозчиков. Такие договоры, в свою очередь, гарантия для рекламодателя, что его реклама будет размещена в четко установленный срок, на заранее отобранном маршруте и, самое главное, на отвечающем всем нормам и требованиям транспорте».
28.03.2007
Рекламные конструкции Wall в Санкт-Петербурге выставлены на конкурс Комитет по печати и взаимодействию со СМИ Санкт-Петербурга объявил прием заявок на конкурс за 292 места под остановки, совмещенные с рекламными конструкциями сити-формата, сообщают "Ведомости". Бонусом к ним будут прилагаться места под 262 отдельно стоящих щита сити-формата.
Победитель конкурса получит право продавать рекламу на них в течение 10 лет. Прием заявок заканчивается 25 апреля 2007 года, вскрытие конвертов пройдет на следующий день.
02.03.2007
Американцы начали войну против цифровых биллбордов Миннетонка, США, 26 февраля - Власти небольшого городка в штате Миннеаполис предписали энергетической компании отключить питание цифрового билборда, висящего над проезжей частью. Это событие произошло в декабре прошлого года и повлекло за собой конфликт между городскими властями и рекламным агентством Clear Channel. Для рекламодателей яркие электронные щиты с меняющимися картинками - отличное средство для привлечения внимания потребителей. А для городской общественности - раздражитель, отвлекающий внимание водителей от дороги.
