Продления долгосрочных договоров в наружной рекламе не произошло На протяжении всего 2006 года правительство Москвы держало рынок наружной рекламы в тонусе. Практически у всех операторов закончился срок аренды рекламных мест у города, заключение новых могло привести к переделу рекламных мест. Московские власти, хотя и согласовали правила аренды с операторами еще в ноябре, перезаключать договоры не стали. Они ждут развития главного события на рынке оutdооr-рекламы — инициативы Госдумы по ограничению количества разрешений на установку рекламных конструкций в одних руках до 25% на территории муниципальных образований и введению конкурсов на аренду. Параллельно с принятием нового Закона «О рекламе» городские власти объявили о необходимости привести новые правила аренды в outdoor в соответствие с документом. Над решением задачи начали трудиться в апреле. Указывая на положительные примеры Европы, где аренда дается на десять и более лет и позволяет инвестировать в качество конструкций, операторы надеялись на то, что в новых правилах Москвы появится хотя бы срок в семь лет. Но чаяния о долгосрочных гарантиях быстро отошли на второй план. Гораздо актуальнее, а потому страшнее, стали для операторов «выходки» московских властей, решивших ужесточить правила игры.
21.12.2006
Московскую рекламу купили втридорога Вчера комитет рекламы правительства Москвы подвел итоги конкурса на новые рекламные места. На торгах был установлен новый ценовой рекорд: стоимость одного контракта на аренду рекламного места превысила $61 тыс., а стартовая цена всех лотов выросла более чем в 3,3 раза. На конкурсе были разыграны пятилетние контракты на аренду рекламных мест в Москве, объединенные в 12 лотов. Пять из них включали по десять мест под так называемые суперсайты – конструкции формата 5х15 метра, расположенные на внутренней стороне МКАД. Остальные объединяли 99 мест для щитов формата 3х6 метра, а также 15 мест под сити-формат (1,2х1,8 метра) и крышные установки в округах столицы. Конкурсные предложения поступили от 19 компаний, в том числе от операторов из первой десятки – News Outdoor Russia, Gallery, "Расверо", "Вершина", "Террапроект". Стартовая стоимость лотов 42,02 млн руб. ($1,6 млн) в ходе конкурса выросла до 141,316 млн руб. ($5,39 млн). В ходе торгов был установлен новый ценовой рекорд. Выиграв все 50 суперсайтов, компании группы Gallery превысили стартовую цену примерно в пять раз, заплатив за каждое место более $60 тыс. против стартовых $12,2 тыс. Предыдущий ценовой рекорд установила та же Gallery на аукционах в Нижнем Новгороде, заплатив за трехлетний контракт на место под формат 3х6 метра более $44 тыс. News Outdoor Russia вчера достался один лот: 51 место под формат 3х6 метра.
18.12.2006
Опять 25. Ноябрь 2006: главные события месяца в наружной рекламе Ноябрь на общем информационном фоне года выглядит не совсем обычно. Если в предыдущие месяцы в наружной рекламе одна за одной появлялись громкие и близкие по значимости новости, то в ноябре индустрия жила фактически одним событием, на фоне которого все другие выглядели крайне бледно. Напомним, что в конце октября группа депутатов под руководством члена партии «Единая Россия» Владимира Мединского выступила с инициативой внести поправки в закон «О рекламе», предусматривающие конкурсное перераспределение большинства из существующих рекламных мест, а также запрещающей получение одной компанией более 25% разрешений на установку рекламных конструкций как на федеральном, так и на региональном и муниципальном уровнях. В итоге цифра 25 звучала так часто, что поправку так и стали называть «поправка 25». Автор документа объясняет свое законотворчество борьбой с монополизмом в outdoor-индустрии. В свою очередь, представители бизнес-сообщества в один голос отмечают, что законопроект противоречит законам РФ. В частности, положения о необходимости проведения конкурса на право заключения договоров на установку рекламных конструкций грубо нарушают конституционные права собственников.
15.12.2006
Наружная реклама нашла себе опору Участники рынка наружной рекламы нашли себе еще одного защитника. Вчера против поправок к закону «О рекламе» выступили представители общественной организации «Опора России». Они считают, что нововведения в закон, который вступил в действие всего несколько месяцев назад, приведут к хаосу в отрасли. Вчера на заседании комитета по вопросам антимонопольной деятельности общественной организации малого и среднего предпринимательства «Опора России» ее вице-президент Григорий Гуревич заявил, что из-за «агрессивных тенденций на законодательном уровне» ситуация в наружной рекламе становится все более напряженной. С этим согласен вице-президент Национальной рекламной ассоциации Владимир Величко, по словам которого, введение поправок приведет к тому, что через один-два года на рынке останется не более 60 игроков, хотя сейчас их свыше 4 тыс. лишь в 50 крупных городах. Заместитель генерального директора агентства «Вершина» Владимир Пантюхин называет решение «Опоры России» защитить интересы наружной рекламы вполне логичным.
13.12.2006
Наружной рекламе подписали договор Вчера стало известно, что мэр Москвы Юрий Лужков подписал постановление, утвердившее порядок заключения новых долгосрочных договоров с операторами наружной рекламы. Участники рынка ждали документ с нетерпением: значительная часть конструкций сейчас стоит без документов, так как у фирм закончились старые договоры аренды рекламных мест. По экспертным оценкам, перезаключение договоров обойдется игрокам столичного рынка "наружки" примерно в 1 млрд руб. По словам председателя столичного комитета по рекламе Владимира Макарова, во вторник мэр Москвы Юрий Лужков подписал постановление "Об утверждении примерной формы долгосрочного договора и расчете платы за присоединение объектов наружной рекламы и информации к имуществу города Москвы по долгосрочным договорам". Согласно этому документу, оператор, желающий продлить договор с городом, подает заявку в комиссию по регулированию рекламы при правительстве Москвы (в нее входят чиновники и представители общественных объединений). Если у фирмы нет долгов перед городом и претензий со стороны контролирующих органов, комитет подписывает с ней соглашение о заключении долгосрочного договора. Затем оператор должен согласовать все свои рекламные места в ГИБДД, Москомархитектуре и других ведомствах, оплатить право заключения договора. После этого с ним подпишут договор аренды.
29.11.2006
В Москву приходят новые форматы наружной рекламы В последнее время тема уличной мебели звучит все громче. В общей городской оркестровке компактные рекламоносители, вписанные в городскую среду, начинают солировать. И это не удивительно. Пока это касается в первую очередь Москвы: в ближайшее время года щиты 6х3 м должны покинуть границы Садового кольца, то есть, формально говоря, центра столицы. Но уже очевидно, что впоследствии billboard-free зона будет расширяться. Вопрос, что идет на смену щитам? Фактически, три основных формата, два из которых закрепились на рынке довольно давно. Это пиллары (тумбы, колонны) размером 1,4хЗм, которые хорошо смотрятся на компактных площадях в центре, и сити-форматы, оптимальные для узких центральных улочек, — 1,2 x 1,8м. Относительно новые, но быстро врастающие в городскую ткань конструкции размером в 2,7 x 3,7 м. получили название «ситибордов». Это максимально близкие по площади к изгнанным из центра щитам, дорогие, дизайнерски щеголеватые роллерные (до 5 изображений) конструкции из современных материалов с внутренним подсветом и полным остеклением поверхности. Метраж, понятное дело, обусловлен стремлением максимально использовать предоставленную московскими властями возможность размещать в центре рекламоносители площадью 10 кв. м. К примеру, в компании «В. Е. Р. А.&Олимп» собираются развивать именно эти форматы.
23.11.2006
Рекламу снимут с памятников. Московские власти готовят очередные проблемы рынку наружной рекламы. Московские власти готовят очередные проблемы рынку наружной рекламы. Профильный комитет столичной мэрии намерен демонтировать рекламные конструкции со зданий, представляющих культурную и историческую ценность. Из-за этого рекламисты могут недосчитаться как минимум нескольких десятков миллионов долларов, предполагают эксперты. С исторических зданий и памятников архитектуры столицы будет демонтирована рекламная продукция, сообщил председатель комитета по рекламе, информации и оформлению города Владимир Макаров на заседании комиссии по городскому хозяйству и жилищной политике Мосгордумы. “Сейчас в Москомнаследии разрабатывается список исторических зданий и памятников архитектуры, на основании которого мы демонтируем рекламу со зданий, имеющих культурную и историческую ценность”, — передает “Интерфакс” слова Макарова. Как пояснил чиновник “Ведомостям”, конструкции будут демонтированы сразу после того, как комитет получит заключение Москомнаследия. По предварительным подсчетам, рекламные конструкции будут демонтированы “с нескольких десятков” исторических памятников, говорит Макаров. “Эта мера предусмотрена новым законом “О рекламе”, — поясняет депутат Госдумы и один из авторов закона — Владимир Мединский. По его словам, собственниками зданий, представляющих культурную и историческую ценность, являются либо местные, либо федеральные власти, которые могут досрочно разорвать договоры с рекламными агентствами. “Не имея точного списка зданий, с которых будут демонтированы конструкции, сложно сказать, что потеряет рынок, — рассуждает генеральный директор "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин. — Но можно предположить, что это решение принесет несколько десятков миллионов долларов убытков операторам рынка”.
23.11.2006
Операторам наружки мало четверти Операторы рынка наружной рекламы присоединились к числу недовольных законом "О рекламе", направив письмо к председателю Госдумы Борису Грызлову с просьбой снять с рассмотрения поправки к закону, внесенные депутатами в начале октября. Операторы считают, что запрет местным властям выдавать разрешения на установку рекламных конструкций для операторов, имеющих более 25% разрешений на территории муниципального образования или России, приведет к глобальному переделу рынка. Очередные поправки к закону "О рекламе" группа депутатов под руководством одного из авторов закона Владимира Мединского внесла в Госдуму в начале октября. В законопроекте говорится, что одно юрлицо не может получить больше 25% разрешений на установку рекламных конструкций на территории муниципального образования и 25% разрешений, выданных на территории России. По данным агентства "ЭСПАР-Аналитик", даже у крупнейшего оператора News Outdoor число конструкций далеко до заявленного барьера и составляет 16,2% по России и 21,1% по Москве. При этом, по данным исследования "ЭСПАР-Аналитик" по 50 городам России, определились всего 14 операторов, у которых доля превышает 25%, допускаемых поправкой. "Бывает и так, что в небольшом городе работают два-три оператора, у каждого из которых по 100 конструкций. Не могут же они создавать искусственного игрока, чтобы соответствовать поправкам",- говорит гендиректор "ЭСПАРаналитик" Андрей Березкин. Поправки вызвали недовольство участников рынка, которые решили обратиться к главе Госдумы Борису Грызлову.
16.11.2006
Витрины обретают рекламу, несмотря на скепсис наружников В связи с ограничениями, вызванными вступлением в силу нового закона «О рекламе», а также с постоянным ростом цен на стандартное размещение, компании ищут дополнительные рекламные возможности для рекламы своей продукции, а рекламные агентства изобретают для них новые предложения. Одно из таких предложений рекламодатели получают от рекламной группы Pro-Spec, которая, по словам представителей агентства, объединила наружную рекламу с рекламой в местах продаж, развивая проект Оff-trade media или «Реклама в витринах». На данный момент адресная программа носителей в витринах Pro-Spec насчитывает порядка 500 рекламных поверхностей и постоянно пополняется. Большая часть магазинов, с которыми работает агентство, находятся в центральной части города, поэтому примерно 70% рекламных поверхностей находятся в несетевых, мелкосетевых магазинах или так называемых небрэндованных сетях. Остальные 30% - это сети: «7я», «Полушка», алкогольные супермаркеты «Норманн» и т.д. По словам, Станислава Бармаша, коммерческого директора агентства, отчасти рекламу в витринах можно рассматривать как конкурента наружной рекламе, отчасти же они друг друга дополняют. «Мы достаточно хорошо присутствуем в центре города. Установок сити-формата в городе не так много, а на маленьких улочках Петроградки или Васильевского острова их почти нет. Здесь мы действительно сильнее, и нам нет альтернативы», - пояснил он. Кроме того, off-trade media имеет дополнительные преимущества с точки зрения оценки эффективности.
16.11.2006
Контрнаступление по всем щитам. Участники рынка наружной рекламы выступают против антимонопольного законопроекта Шесть крупнейших общественных организаций, объединяющих участников российского рынка наружной рекламы и рекламодателей, выступили против принятия разработанного группой депутатов Госдумы законопроекта, регламентирующего деятельность отрасли. Участники рынка наружной рекламы считают, что в случае принятия законопроекта рынок ожидает серьезный передел. По их мнению, на нем установится монополия нескольких крупных компаний, мелким же операторам придется свернуть свой бизнес. Авторы законопроекта, напротив, уверены, что он защитит интересы рынка и потребителей. Как известно, недавно на рассмотрение Госдумы внесен законопроект, который запрещает одному оператору рынка наружной рекламы иметь больше 25% разрешений на установку рекламных конструкций от числа всех выданных на муниципальном, региональном и федеральном уровнях. Документ также предписывает заключать договоры на установку рекламных носителей по итогам конкурсов. Правовое управление администрации президента вынесло отрицательное заключение на данный законопроект. Однако несмотря на это, он был поддержан фракцией «Единая Россия» и, судя по всему, будет в ближайшее время рассмотрен Госдумой. Участники рынка посчитали, что принятие подобного закона может негативно сказаться на перспективах развития рынка, а потому провели совместное совещание, на котором собрались руководители крупнейших общественных организаций рынка наружной рекламы.
14.11.2006
Помаши маме ручкой В конце минувшей недели завершилась Международная конференция «День социальной рекламы. Всего один день?». Результаты встречи оказались неутешительными. На российских экранах почти нет роликов, пропагандирующих социальные ценности. Неумолимо падает качество и эффективность «социалки». Специалисты винят в этом систему государственного контроля. Эксперты с сожалением отметили низкую эффективность роликов, пропагандирующих социальные ценности. «После кризиса в 1998 году индустрия социальной рекламы находится в состоянии упадка, – рассказал «НИ» член совета Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев. – Для того чтобы ролики действительно влияли на сознание людей, требуется серьезно заняться образованием юных рекламщиков, например, отправлять их на стажировку за границу». Еще один способ улучшения качества рекламы специалисты видят в конкуренции. Работа в сфере пропаганды социальных ценностей должна считаться престижной, тогда различные компании и организации массово перейдут на производство запоминающихся, эффектных рекламных роликов. «Заказы должны быть на конкурсной основе, – убежден генеральный директор Ассоциации рекламодателей Вадим Желнин. – Сегодня многие ведомства, получив на проект деньги из бюджета, делают его самостоятельно, без привлечения специалистов. Поэтому и уровень продукта зачастую таков, что реклама остается без внимания и не запоминается». Все государственные телеканалы обязаны размещать до 5% социальной рекламы от общего эфирного времени или печатной площади в год. Это предусмотрено законом «О рекламе». Однако на сегодняшний день частота показов такого рода роликов застыла на отметке в 1%.
02.11.2006
Отечественную индустрию наружной рекламы ожидают перемены Москвичи, проводящие значительную часть времени за рулем, за годы привыкли к ярким рекламным щитам на улицах города. Однако они даже не подозревают, что уже не первый месяц решается судьба этих самых биллбордов. Начну с того, что в 2002 году в силу вступил федеральный закон «О техническом регулировании». Согласно этому документу, десятки тысяч ГОСТов и строительных норм и правил (СНиП) должны быть заменены набором технических регламентов, подготовленных саморегулируемыми организациями. Это касается самых разнообразных сфер деятельности, однако до сих пор практической реализации этот закон не имеет. Я недаром упомянула этот факт, так как требования к наружной рекламе в настоящее время прописаны в государственном стандарте. Но заменить его требует не только закон «О техническом регулировании». С июля этого года отрасль ориентируется на новую редакцию федерального закона «О рекламе». Так вот, в 1 9-й статье правового акта указано, что рекламная конструкция и ее территориальное размещение должны соответствовать требованиям технического регламента. Как видим, введение свода правил для оutdооr-индустрии - вдвойне дело государственной важности. Я не случайно, выделила в начале статьи автомобилистов, а не какую-то другую группу людей, которые имеют возможность наблюдать рекламные конструкции на улицах города. Владельцы транспорта играют не последнюю роль в возникшей на рынке наружной рекламы коллизии. Дело в том, что в государственном стандарте 2003 года «Наружная реклама на территориях городских и сельских поселений» прописаны жесткие требования к рекламным конструкциям ГИБДД России, ратующей за безопасность дорожного движения.
25.10.2006
Реклама наружного применения По данным компании «ЭСПАР-Аналитик», объем российского рынка наружной рекламы в 2006 году составит 1,15 млрд долл., что на 26% больше, чем в прошлом году. В 2007 году отрасль подрастет еще на 20%, до 1,38 млрд долл. При этом рост расценок в данном сегменте рынка в следующем году составит в среднем 15%. По мнению участников рынка, основными факторами, которые в ближайшей перспективе будут влиять на развитие outdoor-рекламы, являются законодательные ограничения на рынке рекламы и увеличение спроса на «наружку». Согласно исследованиям «ЭСПАР-Аналитика», сегодня в России при достаточно высоких темпах консолидации рынка наблюдается весьма низкая его концентрация. Десять крупнейших операторов наружной рекламы контролируют всего около трети рынка. При этом только 20 российских компаний имеют в своем активе более 1 тыс. рекламных поверхностей каждая. Темпы роста объемов площадей в последнее время снижаются.
20.10.2006
Умное зеркало не только отражает, но и показывает рекламу Magic Mirror от китайской компании Magic Display — это новый вид рекламы в общественных местах: аэропортах, вокзалах, магазинах, барах и так далее. Подойдя к зеркалу, девушка вместо рекламы видит себя (кадры с сайта magicdisplay.net). Magic Mirror — действительно зеркало. Но догадаться об этом можно, только если использовать его по назначению. То есть пока человек находится на некотором расстоянии от устройства, оно показывает светящееся рекламное изображение (их может быть загружено несколько штук), но как только человек подходит ближе, срабатывает датчик присутствия, картинка исчезает, и поверхность становится зеркальной. При этом устройства Magic Display (а это могут быть не только зеркала для общественных туалетов, но и просто рекламные щиты) не являются дисплеями в традиционном смысле. Изображения, которые они хранят, — напечатанные.
19.10.2006
News Outdoor Russia начала размещение рекламы на крупнейшем рекламоносителе в стране Компания News Outdoor Russia начала размещение рекламы на крупнейшем в стране рекламоносителе - строительном ограждении вокруг гостиницы «Россия». По заказу агентства NFQ был размещен постер Mercedes-Benz компании «ДаймлерКрайслер Автомобили РУС». Размещение постера проходит в течение октября. В ноябре компания «ДаймлерКрайслер Автомобили РУС» будет продвигать другую модель автомобиля. Имиджевая реклама автомобиля S-класса 4MATIC расположена на поверхности со стороны Китайгородского проезда. Общая площадь конструкции с рекламой автомобиля - 1525,5 кв. м (длина - 101,7 м, высота - 15 м). Как сообщил Евгений Ястребов, руководитель отдела продаж уникальных конструкций News Outdoor Russia, монтаж рекламного полотна занял всего один день. Изображение подсвечивается размещенными снизу прожекторами. По данным исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», величина потенциальной аудитории (OTS) в месяц на Китайгородском проезде составляет 2 млн 580 тыс. Ежедневно это этому маршруту проходит порядка 70 тыс. автомобилей и 400 единиц общественного транспорта, что делает эту площадку эффективным рекламным носителем в сочетании с его уникальным местоположением и размерами. Компания News Outdoor Russia имеет эксклюзивное право на размещение рекламы на строительном ограждении вокруг гостиницы «Россия» на весь срок действия строительной площадки.
